【大河财立方记者郑棋文】“从买东西到买感受，体验经济和情绪经济正成为消费升级的核心主线”。清明假期，前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受大河财立方记者采访时表示，假期期间，各地消费热度持续攀升，其中，沉浸式、可参与、重感受的体验经济和情绪经济成为假期消费的一大亮点。
杨德龙指出，体验经济和情绪经济是继产品、商品、服务之后的第四种经济提供物，核心是买感受。他进一步分析道：“其特征包括非生产性、强互动性、高客单价与复购率、情绪价值驱动付费，以及即时消费、高频迭代。”
在杨德龙看来，体验经济和情绪经济的快速增长得益于多重因素。他指出，一方面，Z世代、新中产、银发族三大主力共同推高体验需求。年轻群体更追求新奇体验与高科技沉浸感，如潜水、低空飞行等。
另一方面，AR、VR、XR等技术进步降低了沉浸式场景门槛。典型案例包括宋城演艺（300144）、清明上河园、万岁山武侠城、梦回圆明园VR、淄博烧烤、大唐不夜城，以及安吉白茶园的亲子采茶制茶体验。
而在政策层面，2026年政府工作报告明确打造消费新场景、培育体验式服务，“十五五”规划重点支持沉浸式文旅、演艺、体育赛事、情绪消费。
从产业赛道来看，杨德龙表示，体验经济和情绪经济仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但资本市场已有不少资金开始布局这条赛道。
“得益于庞大的发展空间，体验经济和情绪经济有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。”杨德龙认为，消费升级表现为从价格敏感转向情绪敏感，精神诉求高于物质占有。随着消费者消费理念的转变，体验经济和情绪经济也将催生出全新的消费模式。
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